Šta tačno piše u upozorenju Advokatske komore
Disciplinski tužilac je, na osnovu ukazivanja kolega i neposrednog saznanja, uočio kršenje člana 17. Kodeksa - "Zabrana reklamiranja" i glave V - "Istupanje u javnosti". Konkretno, navode se sledeće prakse kao kršenje kodeksa:
Konkretne prakse navedene kao kršenje kodeksa
- ✗Istupanje u javnosti na senzacionalistički ili samohvalisav način
- ✗Davanje pravnih saveta van kancelarije pred nepoznatim osobama putem društvenih mreža
- ✗Objavljivanje sadržaja na Instagramu, TikToku, Fejsbuku i LinkedIn-u koji predstavlja reklamiranje advokatskih usluga - to uključuje isticanje sopstvenih sposobnosti, uspeha i rezultata, kao i svaki sadržaj koji ostavlja utisak promocije, a ne informisanja
Kodeks je u tom pogledu precizan: advokat ne sme da se javno hvali svojim znanjem i sposobnostima, niti da se reklamira. U javnom istupanju treba da vodi računa o zabrani reklamiranja i o značaju ugleda advokatture. Ono što advokat može i treba da gradi jeste poverenje koje proističe iz rada i ponašanja, a ne nametljivost, neodmerenost i dopadljivost objavljivanjem različitih sadržaja putem društvenih mreža.
Pismo završava jasnom porukom: Disciplinski tužilac će sam preduzimati gonjenje za navedene povrede, bez potrebe da neko podnese prijavu. Dokument je upućen svim advokatima u Srbiji dana 16. aprila 2026. godine, pod brojem 76/2026, a potpisao ga je Disciplinski tužilac Advokatske komore Srbije Petar Učajev.
Šta advokat sme, a šta ne sme da objavljuje online
Ovo je pitanje koje mnogi advokati sebi postavljaju, a retko dobijaju precizan odgovor. Ključna razlika je u nameri i tonu. Edukativni članak o tome kako teče postupak razvoda braka u Srbiji - dozvoljeno. Post na Instagramu koji kaže "Angažujte me i rešićemo vaš slučaj" - kršenje kodeksa.
Zabranjeno je
- ✗Hvaliti sopstveno znanje i sposobnosti
- ✗Javno se reklamirati u bilo kom obliku
- ✗Davati pravne savete nepoznatim osobama putem društvenih mreža
- ✗Objavljivati sadržaj koji je samohvalisav ili senzacionalistički
- ✗Koristiti društvene mreže za privlačenje klijenata kroz javno istupanje
Dozvoljeno je
- ✓Imati profesionalan web sajt sa opisom oblasti rada i kontakt podacima
- ✓Objavljivati neutralne, edukativne tekstove o pravnim temama bez davanja konkretnih saveta
- ✓Imati profil na društvenim mrežama koji sadrži samo osnovne profesionalne informacije
Zašto je profesionalan web sajt jedini siguran kanal za advokata
Web sajt nije društvena mreža. Ne podrazumeva javno istupanje pred nepoznatim osobama. Ne poziva na angažovanje. Ne hvali sposobnosti advokata. Predstavlja jedinstven, kontrolisan prostor gde advokat može da jasno opiše oblasti prava kojima se bavi, predstavi svoju biografiju i obrazovanje, objavi edukativne tekstove koji grade autoritet i privlače organski saobraćaj sa Google-a, i postavi kontakt formu kroz koju zainteresovani klijenti sami stupaju u kontakt.
Sve navedeno je u potpunosti usklađeno sa Kodeksom profesionalne etike advokata. I sve navedeno direktno donosi nove klijente - bez društvenih mreža, bez rizika, bez disciplinskog gonjenja.
Kako profesionalan sajt gradi autoritet bez kršenja kodeksa
Kodeks zabranjuje hvalisanje. Ne zabranjuje znanje.
Advokat koji na svom sajtu objavljuje stručne tekstove o pravnim temama - kako teče postupak razvoda braka, šta su prava zaposlenog pri otkazu, kako se nasleđuje imovina bez testamenta - ne reklamira sebe. On pokazuje razumevanje materije. Klijent koji pročita takav tekst ne dobija utisak da ga neko vabi, dobija utisak da je naišao na nekoga ko zna o čemu govori.
To je suprotno od hvalisanja. To je dostojanstveno prisustvo koje govori samo za sebe.
Poverenje koje se gradi na taj način je trajnije i vrednije od bilo kog sponzorisanog posta. Klijent dolazi pripremljen, informisan i siguran u izbor - a advokat nije izgovorio ni jednu reč koja bi mogla biti protumačena kao reklamiranje. Upravo to je razlika između digitalnog prisustva koje poštuje struku i onog koje je krši.
Šta konkretan sajt advokata treba da sadrži
Ako je sajt jedini siguran digitalni kanal, onda treba da bude dobro iskorišćen. Evo šta svaki profesionalan sajt advokatske kancelarije treba da ima:
Oblasti prava
Jasnu stranicu o oblastima prava kojima se kancelarija bavi - bez marketinškog tona, sa konkretnim opisom šta svaka oblast obuhvata i kako teče saradnja.
Biografija advokata
Obrazovanje, iskustvo i profesionalno usavršavanje - ovo nije hvalisanje, ovo je informacija koju klijent ima pravo da zna pre nego što angažuje pravnog zastupnika.
Blog sa edukativnim tekstovima
Tekstovi koji odgovaraju na pitanja koja klijenti zaista postavljaju - kako teče određeni postupak, koji su rokovi, šta treba da se pripremi, koja su prava stranaka.
Kontakt forma
Forma koja klijentu omogućava da se javi bez telefonskog poziva - mnogi to cene, posebno u prvom koraku.
Nijedan od ovih elemenata ne krši Kodeks. Svi zajedno čine sajt koji radi umesto advokata, 24 sata dnevno, bez ijednog disciplinskog rizika.
Šta da radite ako imate aktivan Instagram ili TikTok profil
Pitanja koja advokati najčešće postavljaju o online prisustvu
Da li advokat sme da ima profil na LinkedIn-u?
Da, ali sa ograničenjima. Profil koji sadrži ime, titulu, oblast rada i kontakt podatke je u redu. Problematično postaje kada se profil koristi za objavljivanje sadržaja koji hvali sopstvene rezultate, daje pravne savete nepoznatim osobama ili poziva na angažovanje.
Da li advokat sme da piše edukativne tekstove na društvenim mrežama?
Ovo je siva zona. Neutralan, informativan tekst o pravnoj temi bez elementa samopromocije je načelno dozvoljen. Međutim, kontekst u kome se objavljuje - društvena mreža koja je po prirodi promotivni kanal - sama po sebi nosi rizik. Bezbednija opcija je isti tekst objaviti na sopstvenom sajtu.
Šta je sa ocenama i recenzijama na Google-u?
Advokat ne može da traži od klijenata da ostave recenziju, niti da ih podstiče na to. Recenzije koje klijenti ostave spontano nisu pod kontrolom advokata i ne predstavljaju kršenje kodeksa. Međutim, odgovaranje na recenzije na način koji se pretvara u samopromociju može biti problematično.
Da li web sajt podleže istim pravilima kao i društvene mreže?
Sajt podleže istim odredbama Kodeksa, ali je po prirodi drugačiji kanal. Nema algoritam koji pojačava doseg, nema funkciju deljenja koja širi sadržaj van kontrole autora, i nema dinamiku lajkova i komentara koja podstiče senzacionalizam. Profesionalno uređen sajt koji opisuje oblasti rada i objavljuje stručne tekstove po svim parametrima odgovara onome što Kodeks dozvoljava.
Zaključak
Upozorenje Disciplinskog tužioca Advokatske komore Srbije iz aprila 2026. nije iznenađenje - to je pojašnjenje pravila koja već postoje i primena koja je odavno najavljivana. Advokati koji su koristili društvene mreže za promociju usluga sada imaju jasnu sliku rizika.
Rešenje nije digitalna izolacija. Rešenje je profesionalan web sajt koji radi za vas, privlači klijente putem Google pretrage i nikada ne krši pravila struke.